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原标题:将给行当带来两种转移,或以价格战开路

浏览次数:178 时间:2019-09-01

业界传出华为将做电视,并将电视出货量目标定为一千万,这将占中国电视市场的份额超过五分之一,如能达成必将导致国内电视市场格局发生大变,对华为和国内电视市场都将产生深远影响。

近日荣耀总裁在微博发布照片的时候疑似出现荣耀电视的身影,分析人士认为这意味着华为将先以荣耀品牌发展电视业务,考虑到荣耀手机业务主打性价比,此举或代表着华为将以价格战为主导在电视市场拓展业务。

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华为会如何发展电视业务

华为做电视业务缺乏科技实力

中国电视市场可以用血海来形容,早几年以海信、TCL等为首的国产电视企业以猛烈的价格战迅速从外资电视企业三星、LG等抢夺市场份额,最终国产电视品牌占据国内电视市场大部分市场份额,不过还没等它们喘口气,随后乐视、小米等互联网电视品牌掀起了新一轮的价格大战。

一直以来,华为都强调其发展电视业务将以创新作为差异化竞争力,希望以它所拥有的技术研发实力改变电视市场,然而分析华为当下所拥有的技术研发实力,应用于电视市场存在较大的难度。

2013年乐视、小米先后推出电视产品,乐视以低于量产成本定价的方式迅速突围,至2016年其在国内市场的电视出货量达到600万台,晋身国产电视四强。不过随后乐视电视因为乐视系资金问题迅速陨落,小米取而代之,到去年小米电视的出货量达到893万台,在国内电视市场取得第一名。

华为拥有的技术研发实力主要体现在芯片方面,目前华为已是全球第六大芯片企业,在手机芯片、监控芯片、电视芯片等行业都占有优势,在国内电视芯片市场甚至占有超过六成的市场份额,证明了它在核心技术方面确实有很强的实力。

持续进行的价格大战导致国内电视行业的利润率低下,2017年电视行业的净利润率只有1.5%,部分电视企业更陷于亏损当中,就连国产电视老大TCL都有点意兴阑珊,TCL电视在2018年首次超越LG夺得全球电视市场份额第二名但是TCL集团却剥离电视等智能终端业务而聚焦于半导体显示产业。

然而对于电视产品来说,芯片并非最关键的元件,华为在芯片上所拥有的技术优势很难变成电视的核心竞争力。华为的电视芯片能在国内电视市场取得领先优势,主要还是依靠完善的服务和较低的价格,然而随着华为进入电视行业,国内的电视企业很可能将抛弃华为的电视芯片,而转用联发科的电视芯片,几年前联发科收购的晨星曾占国内电视芯片市场超过八成的市场份额。

面对竞争如此激烈的电视市场,华为进入电视市场很可能也将以价格作为最大的竞争手段。在智能手机市场华为正是学习了小米,推出性价比品牌荣耀而在国内市场快速成长进而取得国产手机老大的地位,如今小米在电视市场以性价比作为武器夺得国内电视市场份额第一名,华为很可能也将再次学习小米以类似的方式迅速在电视市场打开局面。

之前华为强调要将自己在5G芯片上的技术优势引入电视行业,然而这点对于电视来说可能是鸡肋,5G的下载速度高达10Gbps,业内人士认为将5G芯片应用于电视产品上,可以让消费者畅快欣赏高清电影,然而考虑到无线数据远较固网宽带贵,这并非一个好选择,而且固网宽带更稳定,其实对于电视来说固网宽带才是更合适的选择。同时如果在电视产品上集成5G基带芯片,将导致电视产品价格过于昂贵。

其实对于任何行业来说,一个新进入者要在该行业打开局面最好的手段都是价格战,如果华为也将如此,这必将进一步导致国内电视市场的环境进一步恶化,行业利润率将进一步下滑。

电视产品的关键技术在于面板技术。引领全球电视技术发展的是韩国的三星和LG,它们目前主推的QLED电视和OLED电视已在高端电视市场占据主导地位,同时它们在更先进的microLED技术上也已取得突破,在未来数年预计韩国企业将继续引领面板技术的发展方向。

国内电视市场将发生的变化

中国已是全球最大的液晶面板生产地,京东方是全球最大的液晶面板生产企业,华星光电是全球第五大液晶面板生产企业,它们已投产中小尺寸OLED面板,但是在电视用的大尺寸OLED面板技术上才刚开始布局,未知何时会投产大尺寸OLED面板。据悉目前华为进入电视行业正是与京东方和华星光电合作,自然推出的电视也是液晶电视。

从华为进入智能手机、服务器等多个行业都迅速取得成功来看,如果华为这次决心进入电视市场,那么很可能也将迅速取得成功,而小米去年电视出货量达到893万台就已在国内电视市场取得第一名,华为如今的目标是1000万台,这意味着它将与小米争夺国内电视市场第一名的位置。

华为以价格战杀入电视市场符合现实

在国内电视市场的竞争进一步加剧之下,传统电视品牌很可能将加快拓展国际市场。2017年在创维以OLED电视、小米以性价比冲击国内电视市场的情况下,TCL则开拓美国、印度等市场,最终由于在国际市场拓展顺利而取得同比增长23%的成绩,并成功超越LG,显示出国际市场有更广阔的空间,在华为进入国内电视市场的情况下传统电视企业进一步开拓国际市场已是必由之路。

高端电视市场是三星和LG的天下,2018年三星的QLED电视取得稍微领先LG的OLED电视的优势,不过随着OLED电视的价格不断下降,OLED电视逐渐获得消费者接受,在欧洲市场OLED电视已在高端电视取得主导地位,为应对LG的竞争,三星已推出microLED电视并计划投产QD-OLED电视。

华为进入国内电视市场带来的另一大改变将是电视芯片市场格局可能因此发生改变,目前华为海思占有国内电视芯片市场超过半数市场份额,随着它进入电视市场,其他电视企业很可能将因此放弃华为海思的电视芯片,毕竟对于任何行业的企业来说都担忧同业竞争的问题,小米就没有采用华为的电视芯片。

在中国高端电视市场,目前取得主导地位的创维主打的正是OLED电视,它也是与LG合作最密切的电视企业。由此可见,在高端电视市场,技术的竞争主要就是面板技术的竞争,消费者更关注的面板技术的升级,毕竟更先进的面板技术可以带来更优质的画面和显示效果,在观看电影大片的时候可以带来更震撼的视觉效果。

如此将有利于中国台湾的联发科,早年联发科收购的晨星曾占有国内电视芯片市场约八成的市场份额,后来在华为海思的竞争下以及联发科对晨星未够重视最终导致晨星在国内电视芯片市场的份额急剧下滑,如今联发科再度重视电视芯片,近期它在北京发布了S、F系列电视芯片并首次在该行业引入AI,在国产电视企业忧虑与华为的同业竞争关系下,联发科的电视芯片将成为受益者。

在国内电视市场,从1990年代以来,电视企业取得优势市场份额也主要是靠价格战,先是长虹在CRT电视时代取得第一名,后来海信、TCL等都先后夺得国内电视市场份额第一名,到2014年后乐视崛起一度夺得国内电视市场第四名,2018年又轮到小米夺得国内电视市场份额第一名,它们无不是依靠价格战,也正是由于惨烈的价格战导致国内电视行业的净利润只有1.5个百分点。

对于华为本身来说,它在电视市场打开局面之后,或许也将如在智能手机市场那样强调以自身的核心技术作为竞争优势,毕竟进行长久的价格战对于行业以及企业本身都并非好事,不利于市场的良性发展,而华为海思的电视芯片已在市场上证明了它的技术优势,如此华为或许也将优先将性能先进的电视芯片用于自家的电视产品,这同样会导致其他国产电视企业进一步放弃华为海思的芯片。

在这样的情况下,华为如果试图以它所拥有的芯片技术研发实力在高端电视市场打开局面并不现实,它并没有在面板技术上有任何积累,而且它提出了要实现电视业务年出货量千万的目标,要在众多国产电视企业当中虎口夺食自然要靠价格战。

华为在多个行业都证明了它的成功,如今它进入电视行业必然也会对该行业产生巨大的影响,对于国产电视企业来说这次真的是狼来了,它们准备好迎战了么?

如今华为先以荣耀品牌发展电视业务,柏铭科技认为这应该是它在深思熟虑后的选择,而荣耀品牌正是以价格战迅速在智能手机行业崛起,在电视行业运用价格战自然是相当熟练,或许随着荣耀电视的加入,国内电视行业将迎来又一轮价格大战,市场将重新洗牌。

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